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Resumen del programa
Marketing Analytics: Transformar Datos en Insights
El marketing analítico reúne datos de múltiples canales, permitiendo a los profesionales del sector obtener una visión sólida sobre cómo están rindiendo las campañas de acuerdo a una serie de métricas de negocio. El objetivo de esta práctica es aprovechar los conocimientos e insights que ofrecen los datos para tomar mejores decisiones y optimizar futuros esfuerzos de marketing.
¿Eres un profesional buscando ganar experiencia en áreas clave del entorno de marketing?
En el escenario actual del marketing, con tantas marcas que compiten por la atención de los consumidores, las empresas dependen de la analítica para llegar a ellos con el anuncio adecuado, en el momento adecuado y a través del canal adecuado.
Sobre el programa:
Este certificado te proveerá de las habilidades y capacitaciones que necesitas para usar herramientas, marcos y modelos analíticos. A través de ellos podrás crear contenido de impacto, optimizar tu análisis web, mejorar tu presencia online, extraer insights valiosos, tomar decisiones de marketing informadas y promover iniciativas de marketing innovadoras dentro de tu organización.
El programa está estructurado en las siguientes áreas de conocimiento:
Data-Driven Content Marketing
Aprende a diseñar estrategias de contenidos que integren múltiples tácticas: optimización de motores de búsqueda, comunicación en redes sociales, blogging, email marketing, marketing de afiliados, relacionamiento con influencers y más.
Beyond Web Analytics: Convierte Datos en Estrategia.
Aprende a supervisar el rendimiento online de tu negocio al dominar conceptos como atribución, cookies, impulsar tráfico a través de SEO y SEM, delinear el recorrido del cliente y medir KPIs en función de objetivos prefijados.
Entendimiento Estratégico del Consumidor
Aprende teorías de ciencias sociales de cognición, motivación, emoción, personalidad, influencia social, cultura y otros aspectos de la naturaleza humana para transformar el análisis en una potente herramienta para la acción de marketing.
Análisis Predictivo Aplicado al Marketing
Aprende a analizar datos, calcular la efectividad de una campaña, segmentar y valuar mercados y a usar modelos de análisis predictivo para pronosticar el valor del tiempo de vida del cliente.
Big Data para Marketing
Aprende los marcos conceptuales básicos y las herramientas prácticas que necesitas para gestionar, analizar y activar los flujos de datos existentes y emergentes para elevar tus campañas de marketing.
Tras completar el programa serás capaz de:
- Esbozar un enfoque de marketing de contenidos para atraer a las audiencias y alentarlas a amplificar el alcance, la credibilidad, la reputación y la confianza de una marca
- Recopilar, medir, analizar e informar sobre datos de la web a fin de comprender y optimizar el uso de la web
- Aprovechar la IA y el aprendizaje automático para extraer información generada a través de algoritmos, conjuntos de datos y modelos con el fin de predecir comportamientos futuros e informar sobre estrategias de marketing más efectivas
- Aplicar teorías de las ciencias sociales para llegar a la comprensión del consumidor basada en datos, recomendar acciones de marketing y probar posibles líneas de acción
- Comprender y utilizar herramientas para analizar y procesar grandes volúmenes de datos de clientes en tiempo real
¿A quién está dirigido?
Este certificado está diseñado para profesionales que quieren iniciar una carrera en marketing o ponerse al día con los conocimientos más novedosos. Los profesionales del marketing, analistas, gerentes de negocio, producto o marca, o cualquiera que busque adentrarse en el marketing analítico se beneficiarán de este programa.
Metodología de enseñanza
Más allá de los objetivos específicos de aprendizaje, el certificado está diseñado para ayudar a los profesionales a lograr metas profesionales como:
- Adquirir un sólido conocimiento teórico de los conceptos y temas esenciales del marketing analítico.
- Ser capaz de utilizar estos conocimientos en el entorno de trabajo
- Mejorar las habilidades blandas como el trabajo en equipo, el pensamiento crítico, la resolución de problemas, la comunicación, la gestión del tiempo, la conciencia multicultural, las técnicas de trabajo a distancia y el desarrollo y la gestión de redes internacionales.
A lo largo del programa:
- Recibirás tareas prácticas en las que trabajar
- Te invitarán a sesiones semanales con los faculty, los asistentes docentes e instructores invitados
- Tendrás horas de oficina con un teaching assistant
- Podrás participar de foros en vivo
- Revisarás casos prácticos
- Recibirás formación para utilizar las últimas herramientas de marketing analítico
Nuestro programa online te ofrece una oportunidad única de interactuar con una comunidad global de profesionales con diversas trayectorias que te expondrán a diferentes perspectivas culturales, sociales, económicas y empresariales.
Conoce a tus instructores
Dave Cameron, MScExperto en datos y análisis de marketing Read More
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Dave Cameron es un experto en ciencia de datos y análisis de marketing tanto a nivel corporativo como en el espacio start-up. Llega a la Universidad de Chicago con más de veinticinco años de experiencia. Como ejecutivo con visión de futuro, Cameron ha construido y liderado equipos en áreas como el análisis de liderazgo, estadística e innovación de producto, marketing basado en datos y modelados de atribución, retenciones y ganancias. Durante doce años, formó parte de Nielsen Holdings, la empresa global de medición y análisis de datos, donde ocupó varios cargos vicepresidenciales en los departamentos de ciencia de datos, segmentación de clientes y metodología estadística. Anteriormente, fue director de Data Solutions en Merkle, una agencia de marketing internacional y gerente de target marketing en Ameritech (ahora AT&T). A la hora de resolver problemas complejos de datos, Cameron los afronta estratégica y pragmáticamente, combinando el aprendizaje y la innovación con la eficiencia y la automatización. Obtuvo una maestría en estadística aplicada de Ohio State y una licenciatura en matemáticas aplicadas dentro de la informática de la Universidad Detroit Mercy.
Stephen Hersh, MAEntendimiento Estratégico del Consumidor Read More
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Hersh tiene una consultoría que proporciona investigación de mercado y estrategia de marketing para grandes y pequeñas empresas y las de nueva creación. Sus áreas de especialización incluyen estrategia de marca, estrategia de comunicación de mensajes, investigación de encuestas cualitativas y cuantitativas, teoría psicoanalítica y a la aplicación de ciencias sociales al marketing y los problemas sociales. Además de su puesto como instructor adjunto para la Universidad de Chicago y su trabajo de consultoría, Hersh enseña Consumer Insight como profesor en el Programa de Comunicaciones de Marketing Integradas de la Universidad Northwestern en la Escuela Medill. Anteriormente, fue profesor adjunto de Comportamiento del Consumidor en la Kellogg Graduate School of Management de la Universidad Northwestern. Hersh se dedica actualmente a realizar investigaciones de encuestas sobre temas de salud y bienestar en la comunidad indígena de los Estados Unidos como afiliado en el Centro de Investigación Indígena y de Nativos Americanos de la Universidad Northwestern. Hersh es coautor de varias publicaciones revisadas por pares en las áreas de diagnóstico y tratamiento psiquiátrico y neuropsicología. Tiene una maestría en psicología de la Universidad Northwestern.
Tracy Samantha Goodheart, MScFounder of Socially Authentic Data-Driven Content Marketing Read More
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Tracy Samantha Goodheart es la fundadora de Socially Authentic, una empresa de marketing personal. Formada como periodista, comenzó su carrera siendo la reportera más joven de la revista TIME, dónde cubrió el auge de las redes sociales y desarrolló nuevos métodos para informar sobre noticias de última hora. Schmidt Goodheart trabajó como directora editorial de Chicago Now, la innovadora red de blogs propiedad de Tribune Publishing y posteriormente dirigió la estrategia global de redes sociales para Crain Communications. Como consultora de marketing y comunicaciones, diseñó estrategias digitales exitosas para marcas en los sectores de finanzas, salud, medios, artes escénicas, filantropía y tecnología.
Career Outlook
El US Bureau of Labor Statistics estima que el empleo total para gerentes de publicidad y marketing crecerá a una tasa del 10%, creando 31.100 nuevos puestos por año durante los próximos ocho años. Las áreas que experimentan mayor crecimiento son el marketing digital, el marketing multicanal y el e-commerce – puestos que no existían a principios de los 2000.
Para tener éxito, los profesionales del marketing deben sumergirse en el mundo digital. El gasto digital sigue creciendo exponencialmente, y las habilidades técnicas y analíticas se han vuelto esenciales para la empleabilidad.
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142
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El salario base promedio para gerentes de publicidad y marketing en EE.UU.
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49
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El salario base promedio para puestos de nivel inicial en marketing en EE.UU.
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60
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El salario base promedio para puestos en marketing que exigen de cuatro a seis años de experiencia en EE.UU.
Puestos potenciales para profesionales de marketing
- E-Commerce Specialist
- Insights Analyst
- Marketing Analyst
- Marketing Data Analyst
- Marketing Director
- Marketing Manager
- Marketing Research Analyst
- Predictive Analyst
- Predictive Analytics Consultant
- Predictive Analytics Specialist
- Social Media Coordinator
- Strategic Planner
- Web Analyst
- Web Developer
- Web Specialist